【普华永道发布报告：2029年全球娱媒行业总收入约3.51万亿美元，中国占比16%】8月13日，普华永道发布《2025—2029年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要。预计到2029年，全球娱乐及媒体行业总收入约3.51万亿美元，中国约为5610亿美元，占全球16%。2024年至2029年，中国娱媒行业复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%。 依托庞大用户基数、数字广告生态和消费支出增长，混合实境市场增长向好。消费者娱乐体验需求升级，混合实境技术在休闲娱乐领域应用广泛。2024年中国混合实境市场增长率25.2%，预计总收入以13.1%复合年增长率增至2029年的228亿美元。 互联网广告是最大广告细分市场，保持稳定增长。中国内地是全球第二大互联网广告市场，2024年总收入1438亿美元，预计2029年增至2204亿美元。内容创作者和短视频平台增多，AI、AIGC技术应用广泛，带动互联网广告增长。 国内电影行业消费市场持续复苏，2025年春节档表现佳。动画电影《哪吒2》票房突破20亿美元，推动中国电影国际化。2024年至2029年，中国电影收入复合年增长率为5.25%，行业稳步复苏。 中国和美国是全球两大电影市场，预计2029年中国电影收入占全球22%。中国电影市场在银幕数量、观影人次和影片产量上领先。中国电影全球影响力提升，国产影片份额逐年上升。 中国是全球最大电子游戏和电竞市场，预计总收入以5.73%复合年增长率增至2029年的827亿美元。数字技术迭代和用户审美升级，精品化创作和沉浸式体验是游戏行业突破关键。2024年至2029年，中国社交/休闲类游戏收入占比将从85%升至87%。 AIGC等技术推动OTT视频行业增长，2024年至2029年中国智能电视市场领跑全球。智能电视家庭数量预计从3.04亿增至3.24亿，接近美国3倍，2029年普及率近57%。中国OTT市场增速较缓，但庞大用户基数蕴含收入增长潜力。
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