记者/王晓鸥 编辑/郑涵
今晚双11是什么，2016年电商界双11的战火即将点燃双11是什么！！！
开战之前双11是什么，阿里巴巴集团董事局主席马云就早早放话双11是什么，“电子商务”这个词将被“新零售”取而代之。阿里CEO张勇表示，今年双11新特色玩法，不只是“买买买”。
与此同时，其他电商则表示双11要玩90后的电音、萌系、二次元等概念……
事实上，如今的双11，除了演变成世界级的“商业奇迹”，不断创造销售数字记录以外，它正在形成一种具有时代烙印的新消费文化现象，并在持续性地推动中国电子商务的不断变革和创新。看晚会、玩直播、边逛边买，坐等收货……在消费升级的背景下，今年购物时会有很多不一样的感觉。
这不，今年双11，除了严正以待的剁手党和他们的购物车以外，还有一群人也异常忙碌，那就是来自世界各地的娱记们。借粉丝经济玩转体验消费，加入大量娱乐元素的双11狂欢夜，已经将综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，让消费者通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，多场景互动的全新体验。
为向更多的年轻网购群体靠拢，在“双11”期间涉猎“直播秀”的各大电商巨头，纷纷绞尽脑汁，创新各种玩法，明星阵容也一年比一年强大。
货比三家！
那进入第八个年头的双11，
天猫、京东和苏宁，
三大巨头，各自带来了什么双11是什么？
?苏宁
“建一座城”打造“边玩边买”
想要吸引消费者的眼球，电商巨头们为了让大家“买买买”一定是很拼的。今年的双11还更注重玩法，“穿越”，便是苏宁为今年双11量身打造的主题。
今年，苏宁特地在太湖湖畔的三国水浒城里再造了一座城，取名“笑倾城”。这一城名取自热门影视剧《微微一笑很倾城》，在这座繁华的小城中，让空调厂商打造出“广寒宫”，洗衣机品牌商变身“浣衣坊”，还有美妆品牌商的胭脂铺、电脑品牌商的人机对弈大战、苏宁金融的钱庄等，前往现场的观众，均可免费参与古代吃喝玩乐的市井生活场景。同时，苏宁还找来了当红小鲜肉杨洋接任代言人，在11月8日的“笑倾城”开城日，杨洋跟女明星张天爱一起，出现在城中迎接消费者。
而“苏宁易购笑倾城嗨购夜”将于今日上演，或以今年流行的烧脑神曲开场，在演出中穿插互联网新生代力量，鬼畜、电音这些二次元文化。区别于一般的晚会形态，整个嗨购夜有一条剧情主线，派出超20支明星队伍、通过“爱狠倾抽”4大环节层层pk，“城主”杨洋和张天爱也将在其中扮演重要角色。同时，苏宁联合爱奇艺、PPTV、B站、腾讯、网易、新浪、凤凰、苏宁易购直播等平台同步霸屏网络，现场使用AR抓萌狮、口令红包等互动游戏。
?京东
老板亲自做饭 携手明星送货上门
以自营商品为主的京东，则在今年“双11”喊出了“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”的口号，把火力集中于其核心资产——物流实力的展示。同样是利用技术+情景的模式，增强用户的黏性，京东方面选择推出12个小时不间断的送货直播秀，并邀请到多路明星加盟。与此同时，还在快递员、无人送货车的营销宣传上，大做文章。
其中，11月10日早8点开始，24位明星将与四位明星主持人一起，在手机京东开启连续12小时的明星表演与京东极速达送货直播秀，和互动体验。其中歌手阵容极其强大：撩人的小哥费玉清、实力唱将方大同、音乐人李荣浩、著名R&B歌手潘玮柏、个性十足的女歌手吴莫愁、内地著名摇滚歌手许巍、纵贯线成员之一的张震岳等。也就是说，消费者在观看表演的同时，不仅可以秒杀爆品，甚至有幸运观众可以得到让明星亲自上门送货的机会。包括体操王子陈一冰、脱口秀主持人王自健、宅男杀手SNH48、著名足球解说员刘建宏等12位大咖都将为看直播参与秒杀的幸运用户送货。10日当天中午的11∶25分，京东集团CEO刘强东将会登录手机京东直播频道，一展高超厨艺。
?阿里
马云的朋友圈邀你聚会
从白天买到晚上，久负盛名的”2016双11天猫全球狂欢夜”，将于今（10）日晚20:00在深圳大运中心盛大启幕。这场也被“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔称之为史上“最互动”（“手机＋电视＋直播”的多屏互动）的晚会。
今年的天猫双11全球狂欢夜，邀请到了美剧《破产姐妹》中的富家女“卡洛琳”、世界杯金靴得主托马斯·穆勒、篮球奇才科比·布莱恩特、国际人气乐队One Republic、“男神”梁朝伟和“女神”林志玲、李玟，李宇春、邓紫棋、美少年组合TFboys、软妹子团队SNH48，还有负责逗你玩儿的“南薛北张”的薛之谦、大张伟，偶像明星明道、刘昊然等数十位国际国内大腕。
除了令人眼花缭乱的灿烂星光，利用全新AR（场景增强）技术，观众可在观看的同时参与互动，就有可能让自己的头像出现在现场的电视大屏上。观众更可以亲自当“导演”，通过投票指挥明星改变节目走向。
需要提醒各位观众的是：这场晚会的直播时间是4个小时，刚好延续到11日凌晨零点。
看完晚会正好让你决战“买买买”。
